新春伊始，万象更新，在此，南宫28为您精心挑选了一份2024新春开年书单，涵盖经济、营销、管理等领域共12本图书。愿您在新的一年里汲取更多知识养分，助力开启信心满满的奋斗之旅！

如何成为一名优秀的管理者？彼得·德鲁克在《卓有成效的管理者》中给出了有效的方法；“营销圣经”《营销管理》从管理出发，构建了系统化的营销观；苏珊·索洛维奇在《1%的精进》中提出了提升企业运营效率与竞争力的办法；《使命》将特种作战经验应用至当代企业管理实践中，对管理与领导大型企业有了更深入的创新。

企业如何在复杂多变的环境中成功？《隐形冠军》第2版赫尔曼·西蒙重点关注了在细分市场上占据领先地位的企业；《好战略，坏战略2》从更加宏观的角度探讨了企业战略的重要性；《芯片战争》从科技产业的发展切入，为企业如何通过技术创新与战略合作来获得竞争优势提出了方向。

创新与领导力在推动企业、科技、社会进步中占据了重要作用。《埃隆·马斯克传》与《疯狂创新者》都通过故事的形式，为读者展现了梦想家们不畏艰难险阻，通过颠覆性思维与行动，为世界带来的巨大变革。

在个人成长方面，《框架领导力》关注领导者技巧与影响力的提升；《宝贵的人生建议》用精炼的语句，分享给所有希望改善自身生活的人；《深度关系》则侧重人际关系的建立，由浅入深，帮助我们在工作与生活中建立充分信任、彼此成就的关系。

作者: 彼得·德鲁克

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 2022.04.20

管理者不仅是执行命令和进行决策，更重要的是承担为组织做出贡献的责任和为组织经营能力产生重大的影响。一群平凡人，能做出不平凡的事业吗？只要组织中每一个人都能做到卓有成效，这是完全可以做到的。管理者的工作应是卓有成效的，而卓有成效是可以学会的。

本书从管理者自己的角度出发，一名高级管理人员首先是做好对自己的管理，而管理者对自己卓有成效的管理将在团队中起到良好的表率作用。彼得·德鲁克从实践角度，给出了如何成为卓有成效管理者的有效实践方法，让读者对管理者的概念、管理者应关注的重点有了全新认识，并增强了成为有效管理者的信心。

作者：菲利普·科特勒/凯文·莱恩·凯勒

/亚历山大·切尔内夫

出版社：中信出版集团

出版时间：2022.09.05

《营销管理》是世界领先的营销学权威之一，被誉为“营销圣经“，出版至今已有55年，是众多管理类图书中的经典，主要作者菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”。

本书以管理为导向，以分析为方法，以多学科为视角，全面而透彻地讲述了品牌、营销、管理与市场的理论与实践。为读者构建了一个系统化的营销观，从深度、广度、相关性对营销内容进行了最大程度的探讨。第16版本是新营销态势、新商业环境下的全新版本，更新了80%的案例，50%章节进行了改写，新增了第21章，针对单个特定营销主题进行了更为详细的讨论，具有前瞻性、划时代的指导意义与价值。

作者：赫尔曼·西蒙

出版社：机械工业出版社

出版时间：2019.09.22

作者赫尔曼·西蒙是德国著名的管理学思想学家，“隐形冠军”之父。1990年，赫尔曼·西蒙第一次正式提出隐形冠军概念，如今隐形冠军已从一个解读德语区国家中小企业、在出口方面取得巨大成就的地区性研究，演变成为了全球范围内诸多国家政府和企业家推崇的一条成功路径。

中小企业是中国制造业的主体，面对新时期转型过程中的重重矛盾，企业转型之路在何方？本书诠释了“德国制造”的成功秘密。隐形冠军企业虽然扩张慢，但发展稳健，讲究价值驱动而非盲目扩张。在第二版本中，作者全面更新了宏观数据，添加了全新章节，尤其是对中国的隐形冠军样本第一次进行了系统性梳理。

作者：理查德·鲁梅尔特

出版社：中信出版社

出版时间：2023.02

好的战略一定是基于某个“症结”制定的，而不是某个理想或者目标。战略不是目标，而是一种解决问题的方式。如果领导者能够带领企业真正发现、分析并解决症结，那么一个好战略就已经诞生，它并不存在于宏伟的战略图纸上，而是在真正的管理实践中。

知名战略管理思想家、加州大学洛杉矶分校安德森管理学院名誉教授理查德·鲁梅尔特在《好战略 坏战略》中理清了好坏战略的区别，分析了构成好战略的基本逻辑，而在本书中，他带领读者以战略家视角寻找问题症结，从四个主题颠覆对战略的理解：如何诊断症结、如何认清自己的优势、如何走出制定战略的误区、如何创建一套连贯行动解决问题。用生动的故事讲述战略家技巧的精髓：从马斯克找到推动SpaceX成功的关键、Netflix流媒体业务到美国军方应对作战战略的弱点，再到“战略铸造”的详细演练，帮助企业理清思路、迎接挑战。

作者：克里斯·米勒

出版社：浙江人民出版社

出版时间：2023.05

在经历了种种制裁后，我们意识到：芯片已经成为当今大国博弈的重要筹码。从制导导弹到微波炉，从智能手机到市场，一切都离不开芯片。长期以来，美国、日本、韩国以及欧洲各国都在芯片设计和制造领域进行着激烈竞争，以图赢得这场立足于科技之上的战争。

《芯片战争》被《金融时报》评为2022年度最佳商业图书，全面而深入地呈现了芯片简史。克里斯·米勒在本书中，描述了各国为了控制芯片技术而进行的长达数十年的斗争历程，将芯片的历史融合进经济、技术、战略分析，解释了半导体在现代生活中发挥的关键作用，以及美国如何在芯片设计和制造中占据主导地位，并将这种技术应用于军事系统。

集科技冒险、商战故事、大国博弈为一体，用讲故事的方式展现了科技创新背后的激烈竞争与暗流涌动，为世界矛盾重重的前景提供了更多维度的思考。

作者：（英）苏珊·索洛维奇

出版社：九州出版社

出版时间：2023.09

固步自封，必然会被市场淘汰，颠覆性的创新则可能自乱阵脚，聪明的人需要懂得稳中求进。每次只做一次调整，通过对公司业务每一个方面进行增量调整，并重复这个过程，就可以不断发现弱点，并及时弥补，找到增长机会，这是卓越企业应当养成的习惯。

苏珊·索洛维奇在书中揭示了中小企业管理的秘诀，凭借其多年来企业管理经验，用生动的语言与丰富的案例，阐述了如何通过1%的精进，来提升企业的运营效率与竞争力。作者在书中提出了实现精进的步骤：问一些尖锐的问题——选择并确定优先等级——制定行动计划——执行——衡量与评估——重复循环。1%的精进策略，不仅适用于制造业等传统行业，也同样适用于新兴科技领域，在快速变化的时代，只有不断学习和适应的企业才能在竞争中立于不败之地。

作者：克里斯·富塞尔 / C.W.古德伊尔

出版社：中信出版社

出版时间：2023.08

面对复杂且多变的市场环境，传统自上而下的管理方式不再是“黄金法则”，为了追求卓越业绩，灵活的适应能力成为提高组织战斗力的必要条件。

作为美国海豹突击队的基层指挥官，作者将自己的特种作战经验应用到当代企业的管理实践中，展示了将团队从缺乏互通的“孤岛模式”转变为团结高效的“混合模式”的具体步骤，融合了传统组织结构具有稳定性、可扩展性和可预测性的特点，利用了小团队的敏捷性、适应性和凝聚力。在本书中，作者对于大型企业的领导与管理有了更加深入的战略创新，从而助力团队建立更高的目标感和使命感，迎接更加灵活、更有弹性的未来。

作者：沃尔特·艾萨克森

出版社：中信出版集团

出版时间：2023.09.12

埃隆·马斯克无疑是当今全球最受关注的企业家。他善于突破常规，引领全球进入电动汽车时代、私人太空探索时代和人工智能时代，将推特收入囊中。马斯克的现实世界可能比许多人的幻想世界更加精彩。

著名传记作家沃尔特·艾萨克森跟访马斯克两年，深度采访他的家人朋友、同事、对手，揭开这位全球引人注目、富有争议性的创新企业家的神秘面纱。马斯克的传记，是一部关于追逐梦想、挑战传统、勇攀科技高峰的故事，通过创办PayPal、SpaceX、Tesla等公司，用实际行动推动了科技的边界，但他并不满足于商业成功，更致力于推动人类社会向着更加可持续、更加智能的未来迈进。同时，在书中作者也为我们展现了马斯克作为“人“的状态，他的家庭生活、个人爱好、对世界的见解，让马斯克更加丰满有趣。

作者：乔·欧文

出版社：人民邮电出版社

出版时间：2023.10

“运气不是策略，希望也不是方法”，领导力并没有魔法，但人人都可掌握，关键在于脚踏实地，变得高效而非完美。

本书围绕IPA框架，重点讲述了如何让想法、团队和行动更成功，以及如何做好远程领导以适应复杂的混合工作的世界。作者就领导者如何运用影响力而非权力、适应变革、在新环境中快速成长做了说明，展现了不同类型组织中各级领导的集体智慧，为领导力提升提供一对一指导，梳理出了领导经验结构。优秀的领导者如同空气，从管理团队绩效到控制内心噪声，从相信自己到充分授权，本书犹如一位导师，为领导者提供了自我重塑、迭代精进的导航仪。

作者：吉米·索尼

出版社：中信出版社

出版时间：2023.11

本书将带读者走进一场引领世界的商业风暴，探寻贝宝（Paypal）的崛起之路，聚焦改变世界的疯狂创新者。

作者真实还原了贝宝在山寨产品充斥、赤字危机逼近、文化冲突、网络诈骗等多重困难中艰难求生的历程，以及贝宝是如何面对众多质疑和争议，一步步走向巅峰的。这群疯狂创新者包括埃隆·马斯克、彼得·蒂尔、麦克斯·拉夫琴、里德·霍夫曼以及其他贝宝最早期的员工，他们已经被认为是科技界最有影响力的一群人。

他们重新定义了现今世界，开创了硅谷新纪元，迎接融资压力、克服增长瓶颈，在竞争浪潮中脱颖而出。无论是商界精英、创业者，还是对金融科技发展感兴趣的普通读者，都将从书中得到启示。

作者：凯文·凯利

出版社：中信出版社

出版时间：2023.09

凯文·凯利在68岁生日那天，为自己刚成年的孩子们写下了一些人生建议，这是他在自己将近70年的曲折人生中学到的事情。年复一年，凯文·凯利发现自己想说的似乎比想象得还要多久。

近70年的人生经验被作者用凝练、短小的语言重新转述，以最朴素、简单的形式呈现在读者面前。在挑选建议时，凯特·凯利强调：这些建议必须是对我有过帮助的、我能坚定执行的，而不只是听上去好听。本书出版时，作者特地补充提出了40条写给中国读者的人生建议，分享给读者与朋友和所有希望改善自身生活的人。

作者：大卫·布拉德福德

出版社：机械工业出版社

出版时间：2023.05

与他人建立深度关系的能力对我们的生活和工作至关重要。当身处一段深度关系中时，我们会感到自己完全被理解和支持。然而，有时我们会发现自己很难与他人建立深度关系，或者无法应对与他人更为亲密时，不可避免会出现的挑战。而事实上，所有的关系各不相同，但多数都会按照相似的模式发展，建立和维持深度关系的过程是可以描述、学习和应用的。

本书源自斯坦福商学院50余年经典课程“人际互动”，两位作者将人际心理学的重要核心知识应用在5种典型人物关系中，探讨了关系由浅入深的发展过程，指明了深度关系的6个特征，让抽象的关系变化看得见，帮助读者与家人、朋友、同事建立充分信任、彼此成就的深度关系。